形成广州深圳双轮驱动办展数量面积快速增长广东展览业大展宏图

转自：深圳商报

2023年，深圳国际会展中心平均办展面积为8.19万平方米/场，形成广州深圳双轮驱动办展数量面积快速增长广东展览业大展宏图在广东各展馆中最高。（宝宣供图）深圳新闻网2024年9月3日讯（深圳商报驻穗记者张莹）日前，广东省贸促会在广州发布《2023年广东省展览业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2023年广东省展览业全面复苏并快速增长，展览数量、展览面积均位列全国各省区市首位。全省全年举办展览会781个，同比增长266.67%，展览面积2763.90万平方米，同比增长224.95%。

形成广深双轮驱动新局面

2023年深圳以1030万平方米的展览面积（190个展会），一举成为国内继上海、广州之后第三个展览面积超千万平方米的展览城市，广深两地办展面积之和达到全省的75%，全省展览业从广州的单核驱动上升为“广深双轮驱动”。

全面复苏态势明显。2023年，全省展览面积和规模分别为2019年的114.68%和126.23%，而同期全国的这两项指标仅为2019年的71%和96%。

新消费类展览表现强劲。迎合年轻消费群体多元化与个性化需求的宠物、动漫、手游、潮玩、智能产品等新领域的消费类展会火热，逐步成为展览业新的增长点。

深圳展会场均面积居前

记者了解到，如果以场均面积计算，深圳已大幅领先广州。《白皮书》分析指出，深圳会展业的快速发展，源于新投用的深圳国际会展中心在改善硬件条件、提升展会接待能力方面发挥了重要作用。

展会规模是评价展览会竞争力的重要指标。据了解，2023年广东特大型展览集中在广深两地，其中深圳数量最多（23个，占比46.94%），广州展览面积最多（占比39.38%）；大型展览深圳无论数量（40个，占比57.14%）还是展览面积（占比57.11%）均居全省首位。

2023年，广东平均办展面积最高的展览场馆是深圳国际会展中心，为8.19万平方米/场，接下来依次是中国进出口商品交易会展馆、广东现代国际展览中心及深圳会展中心。

展览市场格局加速分化

广东展览会市场正在经历深刻的变化和重构。最显著的趋势就是大型品牌展会不断巩固扩大市场份额，强者恒强。参展企业在选择展会时更加关注性价比，将有限的资源投入到能直接带来商业效益、提升品牌知名度和市场占有率的展会，这加速了中小型展会的筛选和淘汰。

《白皮书》认为，粤港澳大湾区构建错位发展、优势互补和协作配套的展览业体系是根本，推广“一会展两地/三地”新模式，把区域竞争上升为各区域产业协同和联动办展。

《白皮书》编写课题组负责人、广东会展组展企业协会会长刘松萍建议，健全粤港澳三地标准化合作机制，由三地有关机构联合制定一批会展行业的“湾区标准”，推动在会展数字化、人才培养培训等方面形成合作联动。